蝙蝠侠助阵诺基亚复兴智能手机业务

诺基亚正准备作出至关重要的一次努力来复兴自己的智能手机业务,而为了帮助自身实现这一目标,这家公司已经从大西洋彼岸邀请了一些重量级角色来助阵:蝙蝠侠、Lady Gaga和鸭嘴兽泰瑞(Perry the Platypus)。

21531701609429063诺基亚邀“蝙蝠侠”助阵,力图复兴智能手机业务

这家芬兰公司已经与迪士尼和梦工厂结盟,帮助其处理应用缺乏的问题,这个问题使其一直都落后于苹果和谷歌。负责管理诺基亚与开发者之间关系的马可·阿根迪(Marco Argenti)表示,这些交易是诺基亚战略的一部分内容,目标是确保诺基亚拥有最流行的智能手机应用,哪怕在总数量上仍旧落后。
诺基亚未能吸引足够多的应用开发者,这使其在应用数量上落后与苹果iPhone和基于谷歌Android操作系统的智能手机。诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)正准备在今天晚些时候召开的纽约发布会上发布第一款基于微软Windows Phone 8操作系统的Lumia智能手机,而与此同时,他正押注于拥有扩增实境等新奇特性的应用能弥补数量上的缺陷。

“我 相信,(当应用数量)超过一个特定的量以后,数量实际上已不再重要。”阿根迪说道,他从诺基亚芬兰总部大厦中向外看去,目光投向波罗的海。“我们拥有一些 合作伙伴,它们正在为我们创造独一无二的应用。我认为,Windows Phone 8将把这种独特性提升至一个新的高度。”

iPhone 和Android手机用户能从60多万个应用中选择自己喜欢的东西,这一数量大致相当于Windows Phone用户的可用应用数量的六倍。据市场研究公司IDC发布的数据显示,在应用方面的优势已经帮助苹果和Android手机在全球智能手机市场上攫取 了大约85%的份额;而与此相比,Windows Phone所占份额则仅为3.5%。

蝙蝠侠

Foursquare Labs开发了一个专用于诺基亚手机的蝙蝠侠应用,在这个应用中,用户可以为这位超级英雄而战,也可以支持一个名叫“毒药”的反派角色,他们只需要“签 到”来表明自己的位置和立场即可。迪士尼的应用此前仅可用于苹果iPhone和Android手机,而现在这家公司已经为诺基亚开发了一些应用,其中包括 “Where’s My Perry?”和“Where’s My Water?”等,前者以卡通片《飞哥与小佛》(Phineas and Ferb)中的角色鸭嘴兽泰瑞为主角,后者的主角则是沼泽鳄(Swampy the Alligator)。

据 两位要求不被具名的消息人士透露,诺基亚还正在与AOL合作开发一个用于其手机的娱乐应用,这个应用将使用扩增实境技术。这种技术将把手机摄像头、基于位 置的功能以及互联网连接结合到一起,从而为用户提供各种服务,这些服务将可帮助用户找到最近的旅馆、公共汽车或是核对电影开演时间等。

诺基亚还已在昨天推出了一种免费的音乐服务,允许Lumia用户收听由Lady Gaga、拉娜·德·雷(Lana Del Rey)和哈娜(Rihanna)等明星艺人创造的独一无二的播放列表。

独家协议

“诺基亚与内容提供商签署了更多的独家协议,来让自己变得与众不同,这一点很重要。”德勤会计师事务所德国分部的媒体负责人克劳斯·勃姆(Klaus Boehm)说道,他为内容提供商提供有关其数字战略的建议。

即将发布的新手机对诺基亚来说将是至关重要的,这家公司正在烧钱,原因是其正努力尝试扭转销售量下滑的颓势。如果诺基亚无法在年底的假期购物季节中吸引购物者的注意力,那么这家公司肯定还将继续亏损下去。

“今 年秋天对诺基亚来说是至关重要的,发布下一代Lumia手机对这家公司而言可能是要么成功、要么毁灭的时刻。”赫尔辛基资产管理公司Alfred Berg Asset Management的资产管理经理提姆·派拉雷(Teemu Peraelae)说道,他帮助管理着15亿美元的客户资产,其中包括诺基亚的股票。

诺基亚的新手机将与最新款的Android手机和苹果iPhone展开对抗。一名熟知内情的消息人士透露,谷歌旗下摩托罗拉移动将在今天晚些时候于纽约宣布推出第一批全屏幕手机中的一款。苹果则将在9月12日召开发布会,推出自己的最新产品。

微软协议

为了提高自身对开发者和消费者的吸引力,诺基亚从去年开始使用微软的操作系统来生产手机。微软最新版本的移动操作系统Windows Phone 8能让开发者更加轻松地开发用于个人电脑、平板电脑和智能手机的应用。

自 从曾在微软担任高管的埃洛普出任诺基亚首席执行官以来,这家公司的股价已经下跌了70%以上。在2011年2月份,埃洛普宣布与他的老东家达成合作。最近 以来,诺基亚的股价有所回弹,从7月18日触及的接近18年低点开始走高,原因是投资者猜测这家公司将可实现复苏。在赫尔辛基市场今天的最新交易中,诺基 亚股价下跌3%,至2.22欧元(约合2.79美元),其市值因此缩水至83亿欧元(约合104亿美元)。

就 吸引开发者这一方面来说,诺基亚与微软的合作已经取得了一定的成功。自从两家公司宣布达成合作以来,Windows Phone应用总数已经从5000个增加到了现在的10万个;而且,在100个最流行的应用中,现在已经有三分之二左右可用于Windows Phone,阿根迪说道。

Windows Phone 8很可能将有助于诺基亚吸引更多的重要开发者,市场研究公司Gartner的分析师卡洛琳娜·米拉内塞(Carolina Milanesi)说道。她还指出,用户可能并不那么关注自己的手机上有多少万个应用可用。

数量不代表一切

“业界观察人士过于强调应用作为购买标准的影响力了。”米拉内塞说道。“消费者可能有那么点厌烦‘我能获得多少应用’了,因为如果他们像我一样的话,那么有可能发生的情况就是他们拥有100个应用,但却只会经常使用其中的10个。”

据 市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示,最流行的300个应用在所有应用的总下载量中所占比重大约为85%。不过,诺基亚仍旧错过了一些非常流行的游戏,比如 说Rovio开发的《愤怒的小鸟太空版》(Angry Birds Space)等。社交游戏公司Zynga已经为苹果和Android用户开发了20多款移动游戏,但却没有为Windows Phone开发哪怕一款(不过,这家公司正计划在今年推出两款Windows Phone游戏,分别是填字游戏《Words with Friends》和《你画我猜》)。

阿根迪表示,诺基亚正寻求填补应用缺口,因此将努力尝试确保为其设备开发应用的内容提供商能够获得利润。举例来说,这家公司正致力于让信用卡使用不那么普遍的国家中的消费者能更加方便地付费购买应用,他说道。

“能赚到钱的开发者能开发出优秀的应用,创造更好的用户体验。”阿根迪说道。

墨西哥之旅

诺基亚在新兴市场上拥有多年经验,这令其在应用开发方面付出的努力从中受益。与苹果不一样的是,诺基亚会生产低端智能手机,以那些首次购买智能手机的用户为目标,而且长久以来一直都在与以这些用户为目标的开发者进行合作。

从 2009年以来,墨西哥奇瓦瓦(Chihuahua)的应用和游戏开发商Inode Entertainment为诺基亚用户开发的应用和游戏的总下载量已经超过了1亿次。这家公司的创始人杰姆·恩里克斯(Jaime Enriquez)表示,Inode为苹果iOS、Android、黑莓和诺基亚的塞班(Symbian)平台开发游戏,目前正准备在未来两个星期内发布 第一批Windows Phone游戏。

埃洛普在去年11月份与墨西哥的几名开发商进行了会谈,向他们解释了为何诺基亚要转向Windows Phone平台。恩里克斯表示,埃洛普的来访及其计划打动了他。

“他愿意来到墨西哥,坐下来与我们交谈,那么就确实表明他对诺基亚和Windows Phone的开发者感兴趣。”恩格里斯说道。“我怀疑自己是否会在近期内与其他任何公司的首席执行官会面。”

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评论 6

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  1. 文三回复@flyflyjoe: [打哈欠]那你来投资吧……回复
  2. flyflyjoe回复@文三:这也算创业吧回复
  3. 文三回复@flyflyjoe:[bed凌乱] 有么……回复
  4. flyflyjoe你丫博客居然转型了。。回复
  5. 一起知道(窃笑)回复
  6. 文三(微笑)回复